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¿Qué es la vinculación con el medio? Un Enfoque Exhaustivo

La educación superior en Chile ha experimentado cambios significativos en los últimos años, impulsados por la Ley de Educación Superior Nº21.091, promulgada en mayo de 2018. 

Esta ley estableció una serie de dimensiones de acreditación que las instituciones de educación superior (IES) deben cumplir para garantizar la calidad de sus programas y actividades. 

Una de estas dimensiones es la «Vinculación con el Medio» (VcM), que se ha convertido en un elemento crucial en la evaluación y mejora de las IES.

Contexto de la Acreditación en Chile

Antes de profundizar en la vinculación con el medio, es importante comprender el contexto en el que se encuentra. La Ley 21.091 establece que las IES deben acreditar diferentes dimensiones para obtener la acreditación institucional, que puede tener una duración de hasta 7 años. 

Estas dimensiones son: docencia y resultados del proceso formativo, gestión estratégica y recursos institucionales, aseguramiento interno de calidad, investigación, creación y/o innovación (opcional).

La acreditación es un proceso fundamental para las IES en Chile, ya que afecta directamente su capacidad para ofrecer programas educativos de calidad y acceder a financiamiento estatal. 

Además, la Comisión Nacional de Acreditación (CNA) ha establecido criterios y estándares específicos para cada dimensión, lo que implica un desafío adicional para las instituciones.

¿Qué es la Vinculación con el Medio?

La Vinculación con el Medio es una de las dimensiones de acreditación definidas por la Ley 21.091. En ese contexto, reconoce la importancia de que las IES establezcan relaciones sólidas y significativas con su entorno, tanto a nivel local como nacional e internacional. 

Así, la VcM busca que las IES contribuyan al desarrollo de la sociedad mediante actividades que estén en sintonía con sus necesidades y desafíos.

La Multidimensionalidad de la Calidad

Para comprender la importancia de la Vinculación con el Medio, es necesario reconocer la multidimensionalidad de la calidad en la educación superior. La calidad no se limita a la excelencia académica, sino que abarca una serie de dimensiones, entre las que se incluyen:

  • Excelencia: La calidad como excepción, buscando la excelencia en todos los aspectos de la educación superior.
  • Perfección: La calidad como búsqueda de la perfección, minimizando errores y deficiencias en los procesos educativos.
  • Adecuación a los Objetivos: La calidad como la capacidad de las IES para alcanzar sus objetivos institucionales y satisfacer las necesidades de sus estudiantes.
  • Eficiencia: La calidad como eficiencia, garantizando un uso eficaz de los recursos disponibles.
  • Adecuación al Mercado Laboral: La calidad como la capacidad de preparar a los estudiantes para el mercado laboral y satisfacer las demandas de los empleadores.
  • Satisfacción del Usuario: La calidad como la satisfacción de los estudiantes y otros stakeholders, como empleadores y la sociedad en general.
  • Transformación: La calidad como la capacidad de la institución para innovar y transformarse constantemente.

Modelos de Aseguramiento de Calidad

Para lograr la calidad en la educación superior, las IES pueden adoptar diferentes modelos de aseguramiento de calidad. Estos modelos pueden ser genéricos o específicos:

  • Modelos Genéricos:
  • Normas ISO 9001.
  • Modelo Europeo de Excelencia (EFQM).
  • Modelo Iberoamericano de Excelencia en la Gestión (FUNDIBQ).
  • Modelo de Excelencia de los Estados Unidos Malcolm Baldrige.
  • Modelo Japonés de Deming.
  • Modelos Específicos:
  • Modelo Quality Code (QAA): Desarrollado por la Agencia de Calidad del Reino Unido para evaluar la calidad en la educación superior.
  • Modelo ANECA: Utilizado en España para la acreditación de la calidad de las IES.
  • Modelo CINDA: Adoptado por instituciones de educación superior en América Latina.
  • Modelo MEXA: Utilizado en México para evaluar y mejorar la calidad de las IES.

Estos modelos proporcionan marcos de referencia y estándares que ayudan a las IES a evaluar y mejorar su calidad en diferentes dimensiones.

Diseño de un Sistema Interno de Calidad

La acreditación y el aseguramiento interno de calidad son elementos fundamentales para garantizar la calidad de la educación superior. A continuación, se presentan orientaciones para diseñar un Sistema Interno de Calidad (SIC) que cumpla con los requisitos de la dimensión de acreditación aseguramiento interno de calidad.

Sistema Interno de Calidad (SIC)

El SIC se define como el conjunto de acciones que una institución realiza para asegurar la calidad en todas sus actividades y programas. Su objetivo es lograr niveles de calidad que satisfagan las necesidades de estudiantes, empleadores y la sociedad en general. Para implementar un SIC efectivo, se deben considerar los siguientes elementos:

  1. Política de Calidad: Debe definir los principios, propósitos y objetivos institucionales en materia de calidad.
  2. Sistema Interno de Aseguramiento de Calidad (SIAC): Este sistema evalúa la consistencia interna y externa de la institución y garantiza la mejora continua. Se compone de varios componentes clave:
  • Modelo de Aseguramiento Interno de Calidad: Diseñado para evaluar la calidad en todas las funciones institucionales desde perspectivas intrínsecas y extrínsecas.
  • Procesos de Autoevaluación: La institución debe evaluar sus programas y actividades de manera regular, identificando áreas de mejora y oportunidades de desarrollo.
  • Indicadores de Calidad: Se deben definir indicadores clave que permitan medir el desempeño y la calidad de la institución.
  • Evaluación Externa: La institución debe someterse a evaluaciones externas regulares para garantizar que cumple con los estándares de calidad.
  1. Mejora Continua: El SIC debe incluir un enfoque en la mejora continua, lo que significa que la institución debe identificar áreas de mejora y tomar medidas para abordarlas.
  2. Participación de Stakeholders: La institución debe involucrar a estudiantes, profesores, empleadores y otros stakeholders en el proceso de aseguramiento de calidad.
  3. Gestión de Riesgos: Identificar y gestionar los riesgos que pueden afectar la calidad.
  4. Documentación y Comunicación: Documentar y comunicar de manera efectiva los resultados del SIC a todas las partes interesadas.
  5. Evaluación y Revisión: Evaluar y revisar periódicamente el SIC para garantizar su eficacia y hacer mejoras cuando sea necesario.
  6. Formación y Desarrollo del Personal: Proporcionar formación y desarrollo al personal para garantizar que estén equipados para contribuir a la calidad.

Conclusiones

La calidad en la educación superior es esencial para el desarrollo de individuos y sociedades. Los procesos de acreditación y aseguramiento de calidad son fundamentales para garantizar que las instituciones cumplan con los estándares requeridos. 

La vinculación con el medio, como parte de la acreditación, resalta la importancia de que las instituciones estén conectadas con su entorno y contribuyan de manera significativa al desarrollo social y económico.

Un Sistema Interno de Calidad bien diseñado es crucial para lograr y mantener altos niveles de calidad. A través de la autoevaluación, la mejora continua y la participación de stakeholders, las instituciones pueden asegurar que cumplen con sus objetivos institucionales y contribuyen positivamente a la sociedad.

En última instancia, la calidad en la educación superior es un objetivo compartido por instituciones, estudiantes y la sociedad en general. A través de un enfoque colaborativo y un compromiso constante con la mejora, es posible garantizar que la educación superior cumpla con los más altos estándares de calidad.

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Descubriendo las claves de la comunicación interna

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Gestión de prensa

Gestión de prensa: definición y tips para potenciar tu marca

En el mundo actual, donde la competencia es feroz y la atención del público es limitada, la gestión de prensa se ha convertido en una estrategia clave para posicionar una marca o servicio de manera efectiva.

En AllPress Comunicaciones, como expertos en comunicación estratégica, entendemos la importancia de esta disciplina y queremos compartir contigo su definición y valiosos tips para potenciar tu imagen de marca. ¡Descubre cómo la gestión de prensa puede marcar la diferencia en tu estrategia de comunicación!

Definiendo la Gestión de Prensa

La gestión de prensa es el arte de construir y mantener relaciones sólidas con los medios de comunicación, con el objetivo de difundir información valiosa sobre tu marca, producto o servicio. Consiste en comunicar tus mensajes de manera estratégica para captar el interés de periodistas y medios, generando así visibilidad y credibilidad.

Tips para posicionar tu marca

  • Identifica tus objetivos: antes de iniciar cualquier estrategia de gestión de prensa, es fundamental tener claridad sobre tus metas. ¿Quieres aumentar tu visibilidad? ¿Posicionarte como referente en tu industria? Establecer objetivos claros te ayudará a trazar una estrategia efectiva.
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  • Conoce a tu audiencia: comprender a quién te diriges con tus mensajes es fundamental para adaptar tu comunicación y conectar de manera efectiva. Investiga y analiza a tu audiencia objetivo, sus intereses, necesidades y preferencias. Esto te permitirá ajustar tu enfoque y generar un impacto positivo en los medios y en tu público.
  • Crea historias interesantes: los medios buscan contenido relevante y atractivo para sus audiencias. Identifica aspectos únicos de tu marca, como nuevos productos, logros destacados o iniciativas innovadoras, y conviértelos en historias interesantes. Sé creativo y busca ángulos novedosos que capten la atención de los periodistas y los lectores.
  • Construye relaciones con los periodistas: la gestión de prensa se basa en relaciones sólidas con los medios. Investiga quiénes son los periodistas y medios relevantes en tu industria, y busca oportunidades para establecer contacto con ellos. Comparte información útil y valiosa, brinda exclusivas y muestra interés genuino por sus trabajos. La construcción de relaciones a largo plazo es fundamental para lograr una cobertura positiva y sostenible.
  • Utiliza las herramientas digitales: en la era digital, no puedes ignorar el poder de las plataformas online. Aprovecha las redes sociales, los blogs y otras herramientas digitales para difundir tus noticias y contenido. Utiliza estrategias de SEO para optimizar tus comunicados de prensa y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Las herramientas digitales te brindan la oportunidad de amplificar tu mensaje y llegar a un público más amplio.
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Comienza a potenciar tu marca con la gestión de prensa

La gestión de prensa es una estrategia poderosa para posicionar tu marca o servicio en el competitivo mundo actual. Siguiendo los tips mencionados, podrás potenciar tu imagen de marca, aumentar tu visibilidad y generar confianza y credibilidad en los medios.

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SEO SEM Allpress

¿Sabes la diferencia entre SEO y SEM?

En el entorno de la comunicación y el marketing digital, existen dos conceptos relacionados a estrategias de posicionamiento fundamentales para aumentar tu alcance: SEO y SEM. Y si bien las dos están relacionadas a los motores de búsqueda como Google o Bing, sus objetivos e implementación son diferentes.

En el caso del SEO, acrónimo de Search Engine Optimization, su enfoque está en el posicionamiento orgánico de los sitios web. Al optimizar distintas características del sitio como su contenido, estructura, palabras clave, velocidad de carga e interlinking, los motores de búsqueda podrán analizar y situar a tu página entre los primeros resultados de búsqueda en Google y otros.

Al considerar las buenas prácticas SEO en tu sitio, las probabilidades de que tu usuario o cliente llegue a ti aumentan considerablemente. Si además sumas un blog en el que compartes contenido valioso, podrás generar una relación de lealtad y confianza, además de Brand Awareness

Por otro lado, el SEM (Search Engine Marketing) consiste en la publicidad pagada en los motores de búsqueda. Es decir, la creación y gestión de anuncios en Google Ads u otras plataformas publicitarias. Esta estrategia se basa en el pago por clic (PPC), lo que significa que cada vez que alguien hace clic en un anuncio, se cobra una cantidad de dinero.

Así, el SEM tiene como objetivo principal aumentar la visibilidad y tráfico de un sitio web mediante la creación y gestión de anuncios publicitarios en los motores de búsqueda. Esto se consigue mediante la elaboración de anuncios atractivos y relevantes, que se muestran a los usuarios que están buscando productos o servicios similares a los que ofrece tu sitio web.

SEO vs SEM: ¿qué estrategia es mejor?

Aunque SEO y SEM se enfocan en aumentar nuestra presencia y alcance en la web, cumplen roles distintos. Esto se debe a que el Search Engine Optimization busca generar resultados orgánicos a largo plazo, mientras que el Search Engine Marketing permite aumentar la visibilidad de manera rápida a través del pago de publicidad.

De todos modos, es importante tener en cuenta que ambas estrategias pueden complementarse. Si deseas mejorar tu visibilidad en línea, atraer tráfico a tu sitios web y aumentar las conversiones, en Allpress contamos con un equipo de profesionales digitales experimentados, que pueden ofrecer tanto servicios SEO como SEM para ayudarte en la captación de nuevos leads.

¡Estamos encantados de colaborar contigo para que consigas los resultados web que deseas! 

Comunicaciones-internas-blog (2)

Las agencias como aliado estratégicos en tiempos de crisis (comunicación estratégica)

Las palabras construyen realidades, y las palabras correctas en el momento adecuado pueden marcar la diferencia para lograr una comunicación exitosa. Lo que no se comunica, no existe, por eso es tan relevante contar con herramientas y vías de difusión, para hacer llegar el mensaje de las marcas y las empresas hacia el público que se beneficia de sus productos y servicios.

Las agencias de comunicaciones son, a menudo, percibidas como un gran misterio por parte de organizaciones que se debaten entre la acción interna de auto-publicitarse o externalizar un servicio que no logran comprender del todo. Pero lo cierto es que es mucho más fácil si se mira desde la perspectiva estratégica. Comunicar de forma estratégica es intencionar un mensaje para posicionar en la mente del colectivo la presencia de una marca asociada a un beneficio puntual. Según Bibliografías Oxford, es incorporar la comunicación dentro de la estrategia de la empresa, entrelazar los mensajes con la identidad de la organización.

La Comunicación Estratégica se presta para confusiones, ya que combina una mezcla de diferentes disciplinas como el marketing, la publicidad, las relaciones públicas, el desarrollo organizacional e incluso el lobby. Según el blog de PressBooks de la Ohio State University, una comunicación estratégica efectiva se construye con cada acción de comunicación que tiene entretejida en la fibra de la organización un mensaje que es transversal. El trabajo de las agencias es identificar ese mensaje que la organización quiere traspasar a su público y tatuarlo en todas y cada una de las acciones comunicacionales a través de posicionamiento corporativo -según sea el objetivo definido-, con mensajes creativos que provoquen atractivo entre el público objetivo.

Si bien la Comunicación Estratégica no es un concepto nuevo -lleva casi dos décadas formando parte de las mallas curriculares de las carreras profesionales del área de las comunicaciones- recién en la última década es que se ha visto una incorporación más intencionada de estas acciones comunicacionales en las estrategias corporativas de las organizaciones, quienes han aprendido a reconocer en las acciones comunicacionales un valor en sí mismo que se alinea y complementa los valores fundamentales de su negocio.

Es clave construir identidad a través de las comunicaciones desde el inicio de una organización, de manera de que llegado el momento de una crisis, esa identidad será el pilar sobre el cual sustentar los mensajes que ayudarán a superar dicha crisis. Las agencias se encargan de desarrollar herramientas que se alinean con los valores y el mensaje de la organización, entrenando y orientando en su uso a los ejecutivos para que sepan cómo ponerlas en acción llegado el momento de la crisis. Contar con una agencia de comunicaciones y relaciones públicas, con expertos en comunicaciones estratégicas, es como contar con una póliza de seguros ante un accidente: nada ni nadie garantiza que no habrá daños, pero sí habrá reparación.